เรท Influencer ไทย 2569: ราคาจ้างทุกระดับ ทุกแพลตฟอร์ม

เรทจ้าง influencer ไทยปี 2569 อยู่ที่ประมาณ 500 บาท ถึงหลักล้านบาทต่อโพสต์ ขึ้นกับ 3 อย่างหลัก คือจำนวน followers, platform ที่ลง และรูปแบบงาน (โพสต์เดี่ยว วิดีโอ หรือ exclusive)

ร้านออนไลน์ขนาดเล็กถึงกลางส่วนใหญ่จะจ้างกันที่ช่วง 500-30,000 บาทต่อโพสต์ คือกลุ่ม Nano กับ Micro บอกได้เลยว่ากลุ่มนี้คุ้มเงินสุดสำหรับร้านที่งบไม่ได้หนามาก

บทความนี้รวมช่วงราคาอ้างอิงทุกระดับ ทุก platform ไว้ในตารางเดียว พร้อมบอกว่าราคาแบบไหนเรียกว่าแพงเกินจริง

เรท influencer ไทยแต่ละระดับ ราคาเท่าไหร่?

ตารางนี้คือช่วงราคาอ้างอิงต่อ 1 ชิ้นงาน (โพสต์รูปสำหรับ IG/Facebook, วิดีโอสั้นสำหรับ TikTok, คลิปรีวิวสำหรับ YouTube) จากเรทที่ใช้กันจริงในตลาดไทยช่วงปี 2568-2569

ระดับ	Followers	Instagram (บาท/โพสต์)	TikTok (บาท/คลิป)	Facebook (บาท/โพสต์)	YouTube (บาท/คลิป)
Nano	1,000-10,000	500-3,000	800-5,000	500-3,000	2,000-10,000
Micro	10,000-100,000	3,000-30,000	5,000-50,000	3,000-25,000	10,000-80,000
Macro	100,000-1M	30,000-200,000	50,000-300,000	25,000-150,000	80,000-500,000
Mega/Celebrity	1M ขึ้นไป	200,000-1M+	300,000-1M+	150,000-800,000	500,000-2M+

ตัวเลขพวกนี้คือ "ช่วงอ้างอิง" ไม่ใช่ราคากลางที่ตายตัว influencer แต่ละคนตั้งเรทเองได้ และเรทจริงต่อรองกันได้เกือบทุกเคส

จุดที่ควรรู้เพิ่ม:

IG Story ถูกกว่าโพสต์ ปกติคิดประมาณ 30-50% ของเรทโพสต์ เพราะอยู่แค่ 24 ชั่วโมง
TikTok แพงกว่า IG ในระดับเดียวกัน เพราะต้องถ่ายวิดีโอ ตัดต่อ ใช้เวลาทำมากกว่ารูปนิ่ง
YouTube แพงสุด เพราะคลิปรีวิวยาว ใช้เวลาผลิตเป็นวัน แต่ content อยู่ได้นานเป็นปี คนเสิร์ชเจอย้อนหลังได้เรื่อย ๆ
แพ็กเกจถูกกว่าจ้างทีละชิ้น จ้าง 3-4 ชิ้นงานพร้อมกันมักได้ส่วนลด 10-20% จากเรทรวม

ปัจจัยอะไรทำให้ราคาจ้าง influencer ต่างกัน?

followers ไม่ใช่ตัวเดียวที่กำหนดราคา สองคนที่ followers เท่ากันอาจเรทต่างกัน 3 เท่า เพราะปัจจัยพวกนี้

Engagement rate — คนที่ engagement 8% เรียกเรทสูงกว่าคนที่ 1% ได้ เพราะแบรนด์ได้ผลจริงมากกว่า
Niche ของ content — สาย beauty, การเงิน, แม่และเด็ก เรทมักสูงกว่าสาย lifestyle ทั่วไป เพราะ audience พร้อมซื้อกว่า
รูปแบบงาน — โพสต์รูปถูกสุด วิดีโอแพงขึ้น live ขายของแพงขึ้นอีก ถ้าให้ exclusive (ห้ามรับงานแบรนด์คู่แข่ง 1-3 เดือน) บวกเพิ่ม 30-100%
สิทธิ์การใช้ content — ถ้าแบรนด์อยากเอาคลิปไปยิงแอดต่อ (usage rights) ต้องจ่ายเพิ่ม ปกติ 20-50% ของเรทงาน
ความเร่งด่วน — งานด่วนภายใน 3-7 วัน หลายคนคิดเพิ่ม
ฤดูกาล — ช่วง 11.11, 12.12, ปีใหม่ คิวแน่น เรทขยับขึ้นได้ 10-30%

เวลาขอใบเสนอราคา ให้ระบุชัดว่าต้องการอะไรบ้าง จำนวนชิ้นงาน platform ไหน เอา usage rights ไหม จะได้เทียบราคาแต่ละคนแบบแฟร์ ๆ

จ้างตรงกับจ้างผ่าน agency ราคาต่างกันไหม?

ต่าง จ้างผ่าน agency หรือ platform ตัวกลางแพงกว่าจ้างตรงประมาณ 20-40% เพราะมีค่าบริหารจัดการบวกเข้าไป

รูปแบบ	ราคา	เหมาะกับ
จ้างตรง (DM)	ถูกสุด ต่อรองเองได้	ร้านเล็ก จ้าง 1-5 คน มีเวลาคุยเอง
Platform ตัวกลาง	บวกค่าธรรมเนียม ~10-30%	ร้านที่อยากได้ระบบช่วยหา influencer และมีสัญญาคุ้มครอง
Agency	แพงสุด บวก 20-40%	แบรนด์ที่จ้างทีละ 10 คนขึ้นไป ไม่มีคนดูแล campaign เอง

ร้านออนไลน์ส่วนใหญ่เริ่มจากจ้างตรงคุ้มกว่า ทัก DM ขอ rate card ตรง ๆ ได้เลย influencer ไทยส่วนใหญ่มี rate card พร้อมส่งอยู่แล้ว

ข้อควรระวังของการจ้างตรงคือไม่มีสัญญากลาง ควรสรุปขอบเขตงานเป็นลายลักษณ์อักษรในแชท อย่างน้อยต้องมี จำนวนชิ้นงาน วันส่งงาน เงื่อนไขแก้งาน และเงื่อนไขการจ่ายเงิน (ที่นิยมคือมัดจำ 50% ก่อนเริ่ม จ่ายส่วนที่เหลือเมื่องานขึ้น)

งบน้อยจ้าง influencer ยังไงให้คุ้ม?

งบหลักพันถึงหลักหมื่นก็ทำ influencer marketing ได้สบาย ใช้ 3 วิธีนี้

1. สินค้าแลกรีวิว (Barter)

ส่งสินค้าให้ฟรีแลกกับการรีวิว ไม่จ่ายเงินสด Nano influencer จำนวนมากรับงานแบบนี้ ถ้าสินค้ามูลค่าพอเหมาะกับขนาดช่องเขา เหมาะสุดกับสินค้าที่ต้นทุนต่อชิ้นไม่สูงแต่มูลค่าในสายตาคนรับดูดี เช่น สกินแคร์ ขนม ของใช้ในบ้าน

2. Affiliate / ค่าคอมมิชชั่น

แทนที่จะจ่ายค่าโพสต์ก้อนเดียว ให้ส่วนแบ่งจากยอดขายจริงแทน เช่น 10-20% ต่อออเดอร์ผ่านโค้ดของ influencer คนนั้น ข้อดีคือจ่ายตามผลจริง ขายไม่ได้ก็ไม่ต้องจ่าย วิธีนี้กำลังโตเร็วใน TikTok ผ่านระบบ affiliate ในแอปเอง

3. จ้าง Nano หลายคนแทน Macro คนเดียว

งบ 30,000 บาท จ้าง Macro ได้ 1 โพสต์ หรือจ้าง Nano ได้ 10-20 คน แบบหลังมักคุ้มกว่าสำหรับร้านขายของ เพราะ Nano มี engagement สูงกว่า คนดูเชื่อมากกว่า และได้ content หลายชิ้นหลายมุมมาใช้ต่อ

ส่วนวิธีคัดว่าคนไหนน่าจ้าง ดู engagement ยังไง เขียน brief ยังไงไม่ให้เสียเงินเปล่า เราเขียนละเอียดไว้แล้วใน[วิธีเลือกและจ้าง influencer ให้คุ้ม](/blog/influencer-marketing-roi-guide) อ่านคู่กันก่อนตัดสินใจจ้าง

เรทแบบไหนเรียกว่าโดนโก่งราคา?

เช็ก 4 จุดนี้ก่อนตกลงจ่าย

เรทเกินตารางด้านบนมาก โดยไม่มีเหตุผลรองรับ เช่น Micro 30,000 followers เรียก 80,000 บาทต่อโพสต์รูป โดย engagement ก็ไม่ได้โดดเด่น แบบนี้แพงเกินตลาดชัดเจน
คิดราคาจาก followers อย่างเดียว ลองคำนวณคร่าว ๆ ค่าจ้างหารด้วยจำนวน engagement เฉลี่ยต่อโพสต์ ถ้าตกชิ้นละหลายสิบบาทต่อ 1 engagement ในขณะที่คนอื่นใน niche เดียวกันตกหลักหน่วย ให้สงสัยไว้ก่อน
followers เยอะแต่ comment โล่ง โพสต์ละ 50,000 likes แต่ comment 3 อัน ตัวเลขแบบนี้มีโอกาสเป็น fake followers จ่ายแพงไปก็ไม่ได้ยอด
ไม่มี rate card ไม่มีผลงานเก่าให้ดู แต่เรียกราคาสูง influencer ที่รับงานจริงจังจะมีทั้งสองอย่างพร้อมส่งเสมอ

วิธีป้องกันง่ายสุดคือขอใบเสนอราคาจาก influencer ระดับใกล้กัน 3-5 คนใน niche เดียวกัน เทียบกันแล้วจะเห็นเองว่าราคากลางอยู่ตรงไหน ใครเรียกเกิน

จ้างแล้ววัดยังไงว่าคนไหนขายได้จริง?

จ่ายเงินจ้าง 5 คน ยอดขายเข้ามากองรวมกัน ถ้าไม่แยก tracking ก็ไม่มีทางรู้เลยว่าใครคุ้มใครเปล่า วิธีมาตรฐานคือให้โค้ดส่วนลดเฉพาะของแต่ละคน เช่น PAO-NUNA, PAO-BEAM แล้วดูว่าโค้ดไหนถูกใช้เท่าไหร่

ร้านที่ใช้ Seller Pao ทำเรื่องนี้ได้ในระบบเลย เพราะทุกออเดอร์จากทุกช่องทางไหลเข้าหน้าจอเดียว เปิดดูได้ว่าออเดอร์ที่ใช้โค้ดของ influencer แต่ละคนมีกี่รายการ ยอดรวมเท่าไหร่ พอจบ campaign ก็รู้ทันทีว่ารอบหน้าควรจ้างใครต่อ ไม่ต้องนั่งไล่รวมจากหลายแอป

FAQ

ถาม: เรท influencer คิดยังไง มีสูตรไหม?
ตอบ: ไม่มีสูตรกลางตายตัว แต่ตลาดมักอ้างอิงจาก followers คูณด้วยอัตราคร่าว ๆ ประมาณ 0.1-0.5 บาทต่อ follower สำหรับโพสต์รูป แล้วปรับขึ้นลงตาม engagement, niche และรูปแบบงาน ตัวเลขในตารางด้านบนคือผลลัพธ์ที่ออกมาจริงในตลาดไทย

ถาม: จ้าง influencer ครั้งแรก ควรเริ่มที่งบเท่าไหร่?
ตอบ: เริ่มได้ตั้งแต่ 3,000-10,000 บาท จ้าง Nano 2-5 คนใน niche ที่ตรงกับสินค้า พร้อมแจกโค้ดส่วนลดแยกรายคน ใช้รอบแรกเป็นรอบทดสอบว่า influencer แบบไหนขายของเราได้ แล้วค่อยเพิ่มงบกับคนที่ทำยอดได้จริง

ถาม: ต้องจ่ายเงินก่อนหรือหลังงานขึ้น?
ตอบ: ที่นิยมในไทยคือมัดจำ 50% ก่อนเริ่มงาน จ่ายส่วนที่เหลือหลังงานขึ้นและตรวจแล้วตรงตาม brief งานเล็กหลักร้อยหลักพันบางทีจ่ายเต็มก่อนก็มี แต่ควรดูผลงานเก่าและรีวิวจากแบรนด์อื่นก่อนโอน

ถาม: เรทปี 2569 แพงขึ้นจากปีก่อนไหม?
ตอบ: ขยับขึ้นเล็กน้อยในกลุ่ม TikTok และวิดีโอสั้น เพราะแบรนด์แห่ไปลงฝั่งนั้นมากขึ้น ส่วนเรทโพสต์รูปบน IG และ Facebook ค่อนข้างทรงตัว กลุ่มที่ราคาต่อรองได้มากสุดยังเป็น Nano เพราะจำนวนคนรับงานเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ